山寨手機消亡背后:小米等國產品牌崛起、二手手機線上交易更加透明

2019年08月30日11:09:31 武漢江漢炫機通訊官網 200 views xj019.com
摘要

近日,小米迎來8歲生日,創始人雷軍也在微博上回顧了小米創立8年以來的發展歷程。媒體報道稱,他在參與活動時

  小米推動了中國山寨機的滅亡?

  近日,小米迎來8歲生日,創始人雷軍也在微博上回顧了小米創立8年以來的發展歷程。媒體報道稱,他在參與活動時表示,在小米的參與和推動下,山寨機已被徹底滅亡。

山寨手機消亡背后:小米等國產品牌崛起、二手手機線上交易更加透明

  誠然,曾經火爆一時的山寨機早已是過往,但在眾口難調的中國手機市場,山寨機的消亡也絕非如雷軍所言是小米一家之力。一方面,小米所代表的國產手機在市場站穩腳跟確實在一定程度上推動了山寨機逐漸被市場淘汰;另一方面,核心因素還是在于更多高性價比手機的出現,讓消費者有了更多選擇。

  因為在中國的手機市場,價格仍是消費者最看重的購機因素。當初山寨機之所以火遍全國,甚至到現在仍有擁躉,就在于其看似全面的功能外,還有極低的價格。但山寨機顯然并不具備可持續使用性,特別是隨著小米、華為等國產手機相繼崛起,中低端品牌機不斷推出,山寨機市場也不斷被打壓。

  與此同時,包括轉轉在內的線上化二手手機交易平臺的出現,也讓大量閑置手機流入市場,而且還是以更具性價比的方式呈現在消費者面前,讓人們有了更多選擇,同時也進一步擠壓了山寨機的生存空間,促其最終走向消亡。

  山寨機興亡史:中國手機質量的較量中小米等崛起

  曾經占領市場一角的山寨機,究竟是如何興起的呢?事實上,山寨機的出現與當初手機市場體系不健全有著很大關系。

  本世紀初,中國市場出現了大批價格低廉的手機,是由一些廠商刻意模仿品牌手機的名稱或者形態生產而來。這些手機仿照品牌手機的功能和樣式,同時通過削減功能和品質來控制成本,使得整機的價格僅為品牌手機的1/3甚至更低,它們被稱為山寨機。

山寨手機消亡背后:小米等國產品牌崛起、二手手機線上交易更加透明

  實際上,這也和品牌手機當初忽視中國低消費群體有關。在那個智能手機剛剛興起、手機尚未完全普及的年代,品牌機價格高昂,動輒3000元以上的價格,讓中國低消費群體對于智能手機的需求無從釋放。而山寨機因為唬人的外觀和價格上的優勢,在廣袤的中國市場迅速滲透并獲得了大批擁躉。

  對此,轉轉優品研究院的分析師認為,山寨機的用戶主要是那些對價格敏感,而且對品牌沒有太多認知度的消費群體。在中國代加工業特別是電子產業發達的時代,山寨機本身的質量其實并不會差太多,比如續航持久、功能全面等,確實打動了很多消費者。

  但山寨畢竟是模仿抄襲外觀,內里無法實現品牌手機所擁有的核心專利技術。一旦市場成熟手機品質提升,局面就會改變。

  比如2011年,國內手機市場迎來了春天,大批新興品牌相繼開始崛起,小米和“中華酷聯”等品牌開始攻城略地。一方面,這些品牌持續推出中低端手機,不僅品質完爆山寨機,價格也相差不大;此外,新穎的互聯網營銷方式,也讓用戶的使用習慣和品牌認知開始覺醒。隨著移動互聯網的發展,用戶對手機功能的需求不斷提升,品牌機在不斷推陳出新、培養用戶,而山寨機卻還在陷入模仿的固步自封中被逐步驅離市場。

  山寨機的神壇跌落來的太快,卻也在情理之中。轉轉優品研究院的分析師表示,為了控制住手機制造的成本,山寨機的品質無法保障,而且最要命的是,這些山寨機無法取得入網許可證,在使用過程中與有正規入網許可證的品牌機相比,差距更為明顯。

  二手手機市場快速發展 山寨機再無出路

  主打低端市場的小米雖然功不可沒,而手機線上交易特別是轉轉等二手手機交易平臺的快速發展,則讓山寨機再無出路。

  眾所周知,山寨機的最大優勢在價格,大多數產品的價格是在1000元以內。而中國的消費者對于價格確實仍然敏感。中國電信手機滿意度報告顯示,消費者對于3500元以上價位段機型的首要痛點是覺得性價比低,而1000-1499、1500-2499價位段手機的滿意度及凈推薦趨勢連續上漲并創下新高,購買該價位段手機的消費者最關心的是依次是價格、贈品以及促銷。顯然,價格依舊是影響消費者購買決策的主要因素。

山寨手機消亡背后:小米等國產品牌崛起、二手手機線上交易更加透明

  隨著國民收入的穩步提升,再加上大量閑置手機流入二手市場,如今在轉轉這樣的二手交易平臺上,同樣1000元內的價格已經可以買到vivo X20、OPPO R9s、iPhone6這些原價在3000元以上的品牌手機。